case-studies
Rebranding kancelarii biznesowej
Kancelaria biznesowa potrzebowała odświeżenia marki bez utraty dotychczasowej widoczności SEO. Projekt miał jednocześnie poprawić jakość leadów i skrócić ścieżkę kontaktu dla klientów firmowych.
Problem: niespójny wizerunek i niska konwersja stron usługowych.
Podejście: rebranding + przebudowa komunikacji i architektury treści.
Wynik: wzrost zapytań B2B i lepsza jakość ruchu usługowego.
Wniosek: branding i SEO powinny być prowadzone wspólnie.
Problem
Serwis kancelarii był technicznie poprawny, ale komunikacyjnie niespójny. Użytkownik nie otrzymywał jasnej odpowiedzi, czym kancelaria różni się na tle konkurencji B2B.
Konsekwencją był niski współczynnik konwersji na stronach usługowych i duży udział zapytań o niskiej jakości.
Tabela wdrozenia
Skondensowany plan decyzji dla tego tematu.
| Etap | Zakres | KPI orientacyjny |
|---|---|---|
| Diagnoza | Problem: niespójny wizerunek i niska konwersja stron usługowych | Leady jakościowe |
| Wdrożenie | Podejście: rebranding + przebudowa komunikacji i architektury treści | Konwersja kontaktu |
| Optymalizacja | Wynik: wzrost zapytań B2B i lepsza jakość ruchu usługowego | Stabilność wzrostu |
Wizualizacja procesu
Perspektywa ekspercka
Największy wzrost daje porządek procesu i konsekwencja w realizacji planu.
Zespół Avansa
Schemat przejsc
Popyt klienta
-> Strona usługi
-> Kontakt
-> Konsultacja
-> WdrożenieInstrukcja wdrozenia
- Problem: niespójny wizerunek i niska konwersja stron usługowych
- Podejście: rebranding + przebudowa komunikacji i architektury treści
- Wynik: wzrost zapytań B2B i lepsza jakość ruchu usługowego
- Wniosek: branding i SEO powinny być prowadzone wspólnie
Prezentacja PDF
Materiał zawiera skrót procesu i checklistę wdrożeniową.
Mini ankieta
Który obszar jest teraz Twoim priorytetem?
Podejście
Połączyliśmy proces rebrandingu z pracą SEO i UX. Najpierw ustalono język marki, następnie przebudowano strukturę usług i sekcje dowodowe: case studies, proces, FAQ.
Wdrożenie realizowano etapami, aby utrzymać stabilność ruchu organicznego i uniknąć gwałtownych zmian w indeksacji.
Wynik
Po zmianach poprawił się udział ruchu na stronach usługowych, a użytkownicy częściej przechodzili do kontaktu z poziomu treści ofertowych.
Zespół kancelarii odnotował wzrost liczby zapytań od klientów firmowych z lepszym dopasowaniem do kluczowych obszarów praktyki.
Wnioski
Rebranding bez integracji z SEO i procesem konwersji rzadko daje pełny efekt. Największą wartość przynosi wspólna praca nad pozycjonowaniem, językiem i ścieżką użytkownika.
W projektach B2B kluczowe jest utrzymanie równowagi między wizerunkiem eksperckim a jasnym komunikatem sprzedażowym.
FAQ
Czy rebranding obniżył widoczność SEO na starcie?
Nie, dzięki etapowej migracji komunikacji i kontroli mapy URL udało się utrzymać stabilność widoczności.
Który element rebrandingu miał największy wpływ na konwersję?
Największy wpływ miało uproszczenie komunikatu usług i lepsze dopasowanie treści do intencji klienta biznesowego.
Ile czasu trwała pełna transformacja?
Podstawowe wdrożenie zajęło około trzech miesięcy, a dalsze iteracje prowadzono w cyklu miesięcznym.
Czy projekt obejmował także treści blogowe?
Tak, blog został powiązany z nową narracją marki i kluczowymi stronami usługowymi.