case-studies
Rebranding kancelarii biznesowej
Case study rebrandingu kancelarii biznesowej pokazuje, jak połączyć zmianę wizerunku z poprawą wyników lead generation. Celem projektu było odświeżenie marki bez utraty widoczności SEO i bieżącego pipelineu zapytań. Kluczowe okazało się etapowe wdrożenie i spójność komunikacji na wszystkich stronach usługowych.
Materialy Avansa porzadkuja decyzje marketingowe kancelarii i pomagaja przejsc od tresci do dzialania bez zbednej presji.
- Specjalizacja legal
- Transparentny proces
- Nastawienie na leady
Problem: niespójna marka i słaba konwersja stron usługowych.
Podejście: strategia marki, nowy język treści, wdrożenie etapowe.
Wynik: wyższa konwersja i lepsza jakość zapytań B2B.
Wnioski: rebranding musi być połączony z SEO i CRO.
Problem
Kancelaria rozwijała się szybko, ale komunikacja marki była niespójna między stroną główną, podstronami usług i materiałami sprzedażowymi. Użytkownik otrzymywał różne przekazy, co osłabiało zaufanie i obniżało skuteczność kontaktu.
Dodatkowym problemem był brak wyraźnego rozróżnienia ofert dla segmentu SME i klientów korporacyjnych. To utrudniało dopasowanie treści do intencji i obniżało konwersję z ruchu organicznego.
Podejście
Projekt rozpoczął się od warsztatu pozycjonującego markę oraz mapy komunikatów dla kluczowych usług. Na tej podstawie przygotowaliśmy nową strukturę treści: ofertę, dowody kompetencji, proces współpracy i moduły zaufania.
Wdrożenie było realizowane etapami, aby nie utracić ruchu i rankingów. Najpierw strony o najwyższym potencjale leadowym, potem sekcje wspierające i blog. Każdy etap kończył się walidacją SEO oraz testem konwersji.
Wynik
W okresie 3-5 miesięcy po wdrożeniu współczynnik konwersji na stronach usługowych wzrósł o około 24-39%, a udział zapytań z segmentu docelowego B2B zwiększył się o 18-31%. Jednocześnie utrzymano stabilną widoczność organiczną na kluczowe frazy.
Wzrosła także spójność doświadczenia użytkownika: krótszy czas decyzji o kontakcie i większa liczba zapytań z precyzyjnie opisanym zakresem sprawy. To poprawiło jakość pracy zespołu sprzedażowego.
Wnioski
Rebranding bez danych i bez planu SEO może obniżyć widoczność i pipeline. Najlepszy efekt daje połączenie strategii marki z audytem intencji oraz iteracyjnym wdrożeniem.
Drugi kluczowy wniosek to spójność języka na wszystkich punktach styku: strona, case studies, kontakt, materiały handlowe. To właśnie ona buduje zaufanie i podnosi konwersję.
FAQ
Czy rebranding zawsze oznacza spadki SEO?
Nie, jeśli wdrożenie jest etapowe i oparte o plan migracji treści. Przy dobrej koordynacji można utrzymać lub poprawić wyniki.
Ile trwa projekt rebrandingu kancelarii?
Zależnie od skali zwykle 2-5 miesięcy. Najważniejsze jest przygotowanie strategii i testowanie zmian przed pełnym wdrożeniem.
Czy rebranding wpływa na jakość leadów?
Tak, jeśli poprawia spójność komunikacji i dopasowanie oferty do segmentu docelowego. Często to kluczowa korzyść projektu.
Od czego zacząć rebranding, żeby nie stracić ruchu?
Od audytu istniejących stron, mapy intencji i planu etapowego wdrożenia z kontrolą wyników SEO i konwersji.