blog
Google ads dla prawnika najczestsze bledy
Google Ads dla kancelarii może szybko dostarczać leady, ale tylko przy dobrze zaprojektowanym lejku. Najczęstsze błędy to zbyt szerokie targetowanie, słabe landing pages i brak pomiaru jakości zapytań. Ten artykuł pokazuje, jak naprawić kampanie, żeby budżet pracował na realne konsultacje.
Materialy Avansa porzadkuja decyzje marketingowe kancelarii i pomagaja przejsc od tresci do dzialania bez zbednej presji.
- Specjalizacja legal
- Transparentny proces
- Nastawienie na leady
Podziel kampanie według usług i intencji, nie według wygody.
Kontroluj dopasowania fraz i regularnie aktualizuj wykluczenia.
Kieruj ruch na dedykowane landing pages, nie na stronę główną.
Mierz jakość leadów i czas odpowiedzi kancelarii.
1. Struktura kampanii
Jedna kampania na wszystkie usługi zwykle obniża trafność i podnosi koszt kontaktu. W legalu różne obszary prawa mają inne intencje i inne stawki.
Lepszy model to osobne kampanie dla głównych specjalizacji oraz oddzielny budżet na działania brandowe i remarketing.
2. Higiena fraz
Brak listy wykluczających haseł powoduje, że reklamy pojawiają się na zapytania edukacyjne lub nietrafione. To najczęstszy powód przepalania budżetu.
Cotygodniowa analiza raportu wyszukiwanych haseł i dopasowań daje szybkie oszczędności oraz poprawia jakość ruchu.
3. Strona docelowa
Użytkownik po kliknięciu powinien trafić na stronę dokładnie dopasowaną do zapytania. Ogólna strona główna rzadko domyka kontakt.
Landing page musi mieć jasny nagłówek, proces, dowody zaufania i prosty formularz. To najprostsza dźwignia poprawy konwersji.
4. KPI i proces obsługi
Sama liczba formularzy nie wystarczy do oceny kampanii. Potrzebujesz danych o jakości spraw i odsetku leadów przechodzących do konsultacji.
Równie ważny jest czas odpowiedzi kancelarii. Nawet dobra kampania traci skuteczność, jeśli lead nie jest obsłużony szybko.
FAQ
Jaki budżet startowy ma sens dla kancelarii?
Najczęściej 3000-6000 PLN miesięcznie pozwala zebrać dane i ocenić potencjał kampanii.
Czy warto uruchamiać kampanie brandowe?
Tak, zwykle mają niski koszt i pomagają domknąć użytkowników, którzy znają już kancelarię.
Jak szybko można poprawić wynik Ads?
Pierwsze usprawnienia często widać po 2-3 tygodniach od uporządkowania struktury i fraz.
Czy Ads powinien działać razem z SEO?
Tak, to najlepszy model: Ads daje szybki dopływ leadów, SEO buduje stabilność i niższy koszt w czasie.