case-studies
Seo kancelaria karna krakow
Ten case pokazuje, jak kancelaria karna z Krakowa zwiększyła liczbę zapytań z kanału organicznego bez agresywnego zwiększania budżetu. Kluczowe było uporządkowanie architektury usług i lokalnych fraz, a następnie konsekwentna optymalizacja treści oraz linkowania wewnętrznego.
Materialy Avansa porzadkuja decyzje marketingowe kancelarii i pomagaja przejsc od tresci do dzialania bez zbednej presji.
- Specjalizacja legal
- Transparentny proces
- Nastawienie na leady
Problem: niska widoczność na frazy usługowe w Krakowie.
Podejście: przebudowa treści, local SEO i techniczne porządki.
Wynik: wzrost ruchu komercyjnego oraz jakościowych leadów.
Wnioski: spójny proces ważniejszy niż jednorazowe działania.
Problem
Kancelaria miała stronę o poprawnej jakości technicznej, ale widoczność na kluczowe frazy karne była niestabilna. Ruch organiczny był rozproszony, a zapytania często dotyczyły tematów spoza docelowej oferty. Brakowało też silnych stron usługowych pod intencję lokalną.
Dodatkowym wyzwaniem była kanibalizacja treści między artykułami blogowymi a podstronami usług. Użytkownicy trafiali na teksty informacyjne, ale rzadko przechodzili do kontaktu.
Podejście
Zaczęliśmy od audytu fraz i mapowania ich na konkretne URL-e usługowe. Następnie przebudowaliśmy sekcje kluczowych stron: oferta, obszary pomocy, FAQ i CTA. Równolegle wdrożono plan treści wspierających strony usługowe zamiast konkurowania z nimi.
W drugim etapie skupiliśmy się na local SEO: profile miasta, dopracowanie informacji NAP, linkowanie kontekstowe oraz poprawa snippetów. Każdy sprint kończył się przeglądem danych i decyzją o kolejnych priorytetach.
Wynik
W ciągu 4 miesięcy ruch komercyjny z wyników organicznych wzrósł o około 58-76%, a liczba zapytań z formularza i telefonu o 29-43% miesiąc do miesiąca względem punktu startowego. Największy wzrost zanotowano na frazach lokalnych związanych z pilną pomocą karną.
Istotne było także zwiększenie jakości leadów: większy udział zapytań z dopasowanym profilem sprawy i krótszy czas od wejścia na stronę do kontaktu. To przełożyło się na lepszą efektywność pracy zespołu.
Wnioski
Największy wpływ miało rozdzielenie ról treści: strony usługowe odpowiadają za konwersję, a blog wspiera i edukuje. Gdy te role są pomieszane, nawet dobry ruch nie daje stabilnych wyników biznesowych.
Drugi wniosek dotyczy procesu: regularne iteracje i analiza jakości leadów są skuteczniejsze niż pojedyncze, duże wdrożenie. W legal SEO konsekwencja daje przewagę.
FAQ
Po jakim czasie pojawiły się pierwsze efekty SEO?
Pierwsze sygnały wzrostu były widoczne po około 6-8 tygodniach, a stabilniejszy trend po trzecim miesiącu pracy na danych.
Czy wzrost dotyczył tylko ruchu, czy też leadów?
Wzrost dotyczył obu obszarów, ale najważniejsza była poprawa jakości zapytań i lepsze dopasowanie do oferty kancelarii.
Czy projekt wymagał dużych zmian technicznych?
Największy wpływ miały zmiany w treści i architekturze informacji. Techniczne poprawki były ważne, ale miały charakter wspierający.
Czy ten model można powtórzyć w innym mieście?
Tak, pod warunkiem dopasowania fraz, treści i lokalnego kontekstu do konkretnego rynku oraz specjalizacji kancelarii.