blog
Jak dobrac slowa kluczowe legal
Dobór słów kluczowych w kancelarii nie powinien zaczynać się od listy najpopularniejszych fraz. Skuteczniejsze jest podejście oparte na intencji użytkownika, wartości sprawy i roli treści w lejku sprzedażowym.
Materialy Avansa porzadkuja decyzje marketingowe kancelarii i pomagaja przejsc od tresci do dzialania bez zbednej presji.
- Specjalizacja legal
- Transparentny proces
- Nastawienie na leady
Segmentuj frazy według intencji: informacyjne, porównawcze i usługowe.
Łącz potencjał wyszukiwań z wartością biznesową sprawy.
Buduj klastry treści zamiast pojedynczych, odizolowanych wpisów.
Regularnie aktualizuj mapę fraz na podstawie danych z Search Console i CRM.
1. Zacznij od intencji i typu sprawy
W legalu ta sama fraza może oznaczać różne potrzeby użytkownika: wiedzę, porównanie kancelarii lub gotowość do kontaktu. Bez rozdzielenia intencji trudno o dobrą konwersję.
Dlatego pierwszym krokiem powinno być przypisanie fraz do etapów decyzji klienta oraz do konkretnych stron docelowych.
2. Potencjał SEO trzeba łączyć z potencjałem biznesowym
Wysoki wolumen nie zawsze oznacza wartość. Znacznie ważniejsze jest to, czy dany temat przyciąga użytkowników z realnym problemem i gotowością do rozmowy.
Dobry wybór to frazy, które równocześnie mają sens SEO i wspierają priorytetowe usługi kancelarii.
3. Klastry treści wzmacniają widoczność
Pojedynczy artykuł rzadko dominuje temat. Dużo lepiej działa zestaw treści: strona usługowa, artykuły pomocnicze, FAQ i case study.
Taka architektura poprawia zrozumienie tematu przez wyszukiwarkę i tworzy naturalną ścieżkę użytkownika do kontaktu.
4. Aktualizacja mapy fraz to stały proces
Rynek i zachowania użytkowników zmieniają się regularnie, dlatego mapa słów kluczowych powinna być weryfikowana co miesiąc lub kwartał.
Najlepiej łączyć dane z Search Console, GA4 i CRM, aby widzieć nie tylko kliknięcia, ale też realną jakość spraw.
FAQ
Czy warto celować tylko w frazy o dużym wolumenie?
Nie. W legalu często lepszy efekt dają frazy o mniejszym wolumenie, ale wyższej intencji i jakości leadu.
Ile fraz powinno przypadać na jedną stronę usługową?
Najczęściej jedna fraza główna i kilka powiązanych wariantów semantycznych to najbardziej stabilny model.
Jak unikać chaosu w mapie słów kluczowych?
Warto utrzymywać prosty dokument mapujący: fraza główna, intencja, URL docelowy i status treści.
Czy frazy informacyjne są potrzebne kancelarii?
Tak, bo budują wcześniejszy etap zaufania i doprowadzają użytkownika do stron usługowych.